Зачем это всё

Меня зовут Антон Мамыкин. Больше 10 лет занимаюсь маркетингом: строю рекламные агентства, собираю и обучаю команды, оптимизирую процессы. Вёл проекты в недвижимости, финансах, медицине, б2б, екоме и других с бюджетами десятков тысяч до десятков миллионов в месяц.
Здесь я разбираю, почему реклама не приносит того, что от неё ждут, и что с этим делать.

О чём планирую писать

Про то, как устроен маркетинг изнутри — со стороны тех, кто его делает, а не продаёт.

Как принимаются решения о бюджетах и почему они так часто оказываются неверными. Что показывают цифры в отчётах и что за ними прячется. Как нанимать и растить людей, которые ведут вашу рекламу. Почему подрядчик отчитывается о росте показателей, а выручка стоит на месте.

Для кого

Для собственников и руководителей, которые платят за маркетинг и хотят понимать, за что именно.

Для маркетологов и владельцев агентств — тех, кто сам собирает команды и объясняет клиентам, почему всё устроено именно так.

Если вы когда-нибудь сидели на защите медиаплана и думали, почему никто не задаёт очевидный вопрос, — вам сюда.